Le coup d’envoi de la marque employeur de CIMA+
La petite histoire
« On n’a jamais une deuxième chance de faire une bonne première impression ». C’est une des leçons que ma mentore Francine Charest m’a répétées durant mes études en relations publiques.
Parfois on réussie sa première impression, parfois on l’échoue. Ma rencontre avec le récent président de CIMA+, François Plourde, ne s’est pas déroulée comme prévu. Tout ça en raison d’un fâcheux enjeu technique… qui nous fait bien rire aujourd’hui, l’équipe de CIMA+ et moi !
Bref, notre rencontre s’est amorcée avec l’envoi du scénario de la conférence sur la nouvelle marque employeur de l’entreprise. Tout est synthétisé dans un fichier Excel. J’écris, lis, relis, dépouille, synthétise, corrige, réécris, lis, relis, corrige… C’est bon : j’arrive au bout du processus. Je lui envoie par courriel, confiante.
À ma grande surprise, monsieur Plourde n’est pas impressionné du tout : « j’avoue qu’il faudra un meilleur briefing […] Il y a très peu d’information sur l’angle et les messages clés que vous souhaitez traiter » répond-il par courriel.
« Pardon ?! » Me dis-je. Je suis devant mon écran, stoïque, et envahie par l’incompréhension. Comment ai-je pu faire fausse route à ce point ?
Le matin suivant, il revient sur l’échange avec ce message : « Mes humbles excuses… Je ne voyais que deux colonnes dans le tableau de minutage sur mon cell hier soir. Je viens de voir qu’il y davantage d’information en regardant sur mon ordinateur. »
Tout ce stress à cause d’un vulgaire enjeu d’affichage mobile ! Eh la la… J’ai eu chaud.
Monsieur Plourde et moi nous rencontrons, quelques jours plus tard, visiblement amusés par cet échange. Le mandat pouvait enfin prendre son erre d’aller.
Aperçu de l’identité de la marque employeur de CIMA+
Mandat
Concevoir et coordonner une conférence (français et anglais) d’une heure pour inaugurer la marque employeur de CIMA+ à ses 2 600 employés.
Objectifs
Alimenter le sentiment d’appartenance des employés pour leur employeur
Mobiliser le personnel autour des communications de recrutement de CIMA+
Faire émerger des ambassadeurs pour augmenter le rayonnement de l’entreprise et faciliter le recrutement
Enjeux
Démontrer la crédibilité de la démarche conceptuelle de la marque employeur de manière rythmée et mobilisante
Gestion du stress et prise de parole en public pour l’équipe d’animation formée d’équipiers de CIMA+.
Fédérer 2 600 employés issus de 30 bureaux différents, simultanément, autour d’un message commun.
Créer un événement de lancement rassembleur, en ligne.
Solutions
Scénarisation complète de l’événement de lancement
Accompagnement en prise de parole en public pour l’équipe d’animation
Conception d’une formation dédiée à l’équipe d’attraction de talents pour soutenir le message et faire vivre la marque employeur
Conception et exécution d’un calendrier de communication interne
Autres projets
Autres projets réalisés avec les équipes de CIMA+
Actualisation de +50 pages de contenu pour la refonte du site web
Événement numérique de recrutement
Infolettre interne
Brochures corporatives
Communication interne
Questions, commentaires ou vous aimeriez discuter de marque employeur ?
Écrivez-moi : hello@denebcommunications.ca ou textez-moi : +1 (438) 409-3356. - Johanie
